做产品就像做脱口秀

我是产品经理，业余演脱口秀（即兴喜剧）的。

牵强地说，这两件事很像：

产品：做功能、产品、验证、迭代、上线。

脱口秀：写段子、稿子、开放麦、改、上线（上综艺）。

第一层。产品是改出来的，就像稿子是改出来的。

没有演员说自己写完了一篇稿子就不变了，大家说的都是磨（改）。

产品第一版也一样。第一版的用处不是给用户用，是拿来告诉你哪里不对。

这话说起来简单，但真做到的人少。因为改稿的前提是承认初稿很烂，而产品第一版往往要被当成成果汇报出去。

第二层。产品是有结构的，就像五分钟的稿子是有结构的。

一个段子好笑，很容易。三句话，一个反转，底下笑一下。攒十个这样的段子，不算难事。

但把这十个摆在一起，变成五分钟，绝大多数人做不到。

因为五分钟有结构。开场怎么进，第一个笑点放在第几秒，第三个梗要不要留着垫后半段，哪里该松一口气，哪里该连着往上顶。

这些跟段子本身没关系，是编排。

而做产品的人，大部分时间在攒段子。

每个功能单看都成立，都能讲出一句用户价值。攒了三十个，合起来，用户不知道从哪下手，也不知道自己为什么要用它。

一个东西是功能列表，一个是作品。差别不在数量，在有没有结构。

第三层。产品是试出来的，就像段子是开放麦试出来的。

开放麦是小场子，一般不到四十个观众，免费，报名通过审核就能上。演员把没成型的段子拿到这儿来试，甚至也有 AB test 。

有意思的地方在于，同一个段子，开场三十秒讲能炸，放到第四分钟就冷。

所以开放麦同时试两样东西。这个段子本身成不成立，和它放在稿子的哪个位置。

第一样大部分人会做。段子冷场了就改，改不好就扔。做产品也一样，一个新功能放出去，看有没有人用，这就是段子好不好笑。

第二样几乎没人做。段子还是那个段子，只是挪了个位置，效果差一整个量级。

你的功能也是。用户抱怨的往往不是它不好用，是它不该出现在那儿。两个功能拆开看都成立，接在一起就打架。

功能级的测试，测得到段子，测不到位置。

第四层，也是最容易被搞混的。产品要靠专场活下来，就像演员不是靠综艺活下来的。

综艺给的是曝光，你站在别人的舞台上，借别人的流量，讲那几个最稳的段子。

专场不一样。九十分钟，一个人，一屋子买票进来的人，没人给你搭台，冷场了没人救你。

演员真正的产品是专场，不是那五分钟。

很多演员上完综艺火了，没有专场。热度接不住，一两年就没了。

做产品是同一回事。发布会、投放、上大平台的推荐位，那些是综艺。留存、复购、有人自己想起来了主动来找你，那才是专场。

前者好看，后者才是你的东西。

第五层。产品的失败没有声音，脱口秀的失败有声音。

段子砸了，就是满场寂静，你站在台上，一秒之内就知道这句不行。

用户不满意，不会告诉你，他们只是不来了。你后台看到一个用户数减一，不知道他为什么走，甚至不知道他是谁。

所以产品的开放麦是无声的。你得自己造一个笑声出来。

次周还在不在。有没有人主动提起你。走的人说不说得清自己为什么走。

这三个问题回答不上来，你的开放麦就等于没开。人来了，没人笑，也没人告诉你为什么。

最后说上线。

综艺播出的那天，段子就上线了。它同时上线了两样东西，一个是你改了很多遍的版本，另一个是你以后再也改不了的事实。

产品也是这样。上线前你能改一百次，上线后改一次都要付代价。

所以有个反直觉的地方，很多人是反着做的。

演员上综艺，讲的一定是验证过、最稳的那几个段子，不是最新写的。新东西留在开放麦继续试。

首发产品也该这样。带出去的是验证过的，最酷的那批留在后面。

先把段子攒够，再谈结构。

先有开放麦，再谈上线。

作者：三此

连连 AI 联创，致力于用 AI 帮创业者找资源、扩人脉。

看到这个类比，感觉功能测试真应该学段子做位置测试啊，放在不同地方效果差太多了。

产品架构确实像脱口秀结构，建议用用户旅程地图来设计功能位置，比单纯堆砌功能强太多。